讀萬卷書，行萬里路。當前，旅游消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變，更加注重精神文化享受。“相約看展游”“國風漢服旅拍”“跟著影視劇去旅游”成為“說走就走”的新理由。以文塑旅、以旅彰文，近年來，文旅融合跑出“加速度”，人們在領略自然之美中感悟文化、陶冶心靈。

觸摸中華文化脈搏

“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色……”在江西南昌滕王閣景區(qū)，來自天津的張梓明流利地背出《滕王閣序》全文，獲得景區(qū)免費門票一張。“書本上的字句變成眼前的美景，很震撼。”張梓明說。

不只在滕王閣，在湖南岳陽樓景區(qū)背誦《岳陽樓記》，在安徽滁州瑯琊山景區(qū)背誦《醉翁亭記》，在河南南陽臥龍崗景區(qū)背誦《出師表》……“背詩文免門票”成為越來越多景區(qū)的新玩法，瑯瑯書聲成為景區(qū)一景。將詩文背誦與游玩聯(lián)系起來，不僅帶來實實在在的優(yōu)惠，也讓游客收獲別具意味的文旅體驗。

近年來，各地不斷“活化”文化資源，深入挖掘蘊含其中的精神內涵，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義先進文化等與旅游產業(yè)深度融合。旅游正成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。

日前，四川省廣漢市三星堆博物館“對話三星堆——互動體驗廳”正式向公眾開放。游客走進展廳，仿佛穿越到古蜀國，通過體驗三星堆先民的衣食住行、生產生活，了解古蜀文明。

走進位于北京市西城區(qū)文華胡同的北京李大釗故居，沉浸式導覽劇《守常先生》正在上演。該劇結合李大釗和家人在石駙馬后宅35號居住生活的史料編排。游客移步換景，參與互動，“身臨其境”地了解李大釗的故事，形象生動地感知中國革命歷史。

近年來，長城、大運河、長征、黃河、長江國家文化公園建設穩(wěn)步推進。游客無論是登上萬里長城，還是重走長征路，抑或是游覽大運河、黃河、長江景觀，都能從中感受到中國文化源遠流長，中華文明博大精深。

激發(fā)消費全新活力

隨著中國旅游發(fā)展步入快車道，文旅融合的故事不斷“上新”。近兩年，影視劇、演唱會、音樂節(jié)等正成為文旅市場新的增長點，激發(fā)消費全新活力，帶動地方旅游經濟發(fā)展。

藍天流云下，草木蔥郁，牛羊成群，哈薩克族少年馳騁草原……伴隨迷你劇《我的阿勒泰》熱播，新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰地區(qū)如詩如畫的美景、悠然自得的生活走進大眾視野。許多網友直呼“簡直是理想的世外桃源”“想去阿勒泰和巴太一起放羊”。

阿勒泰地區(qū)旅游熱度也隨之飆升。攜程數(shù)據(jù)顯示，自5月7日電視劇開播至5月15日，平臺上阿勒泰搜索熱度環(huán)比上月同期增長1倍，阿勒泰地區(qū)的旅游產品預訂量環(huán)比上月同期增長超370%。

從《去有風的地方》《人世間》《狂飆》到《我的阿勒泰》，“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)，“跟著影視劇去旅行”的人也越來越多。今年初，國家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，在2024年推出100部優(yōu)秀微短劇，助力“微短劇+文旅”模式，讓更多大美山川被看見，讓更多傳統(tǒng)文化被傳承。

“五一”假期，山東游客陳怡然和朋友結伴從濟南到武漢看演唱會。他們白天游黃鶴樓、東湖，晚上看演出，假期生活豐富多彩。

越來越多游客愿意為一場演出奔赴一座城。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，演唱會、音樂節(jié)等相關搜索熱度同比增長23%，常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節(jié)關注度較高，帶動當?shù)刈∷蕖⒔煌ā⒉惋嬒M增長。

各地文旅部門紛紛出招，升級基礎設施，提升服務質量，提供旅游優(yōu)惠，回應大眾的熱情。很多游客不僅收獲了觀演的快樂，還品味了新風景，體驗了地方文化，“因為一場演出，愛上一座城”。

中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山認為，以影視劇、演唱會、音樂節(jié)為支點，可以很好地發(fā)揮杠桿作用，撬動相關文旅產業(yè)發(fā)展，推動城市IP推陳出新，給地方帶來看得見的經濟收益。

科技助高質量發(fā)展

在山西平遙，情境體驗劇《又見平遙》帶著觀眾步入多重空間，在互動觀演中感受晉商文化；在江蘇揚州，游客在揚州中國大運河博物館的5G體驗中，一鏡穿越17座運河城市；在陜西西安，人們走進大唐不夜城主題街區(qū)，領略大唐風華。

近幾年，沉浸式文旅的新產品、新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，豐富了游客體驗，也為文旅市場發(fā)展注入新動能。2023年7月，文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，推動沉浸式文旅業(yè)態(tài)高質量發(fā)展。

當下，科技快速發(fā)展，云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、元宇宙等技術已廣泛應用于文旅產業(yè)，為沉浸式文旅業(yè)態(tài)發(fā)展插上技術的“翅膀”。各地借助新技術，打造獨具特色的主題體驗場景，讓“詩”與“遠方”更好地攜手相牽。

山東曲阜三孔景區(qū)的智慧三孔MR數(shù)字文旅融合體驗項目，采用MR混合現(xiàn)實、人工智能、大數(shù)據(jù)、計算機視覺與聲學技術，融合儒家文化，疊加全息數(shù)字化內容，形成與景區(qū)現(xiàn)場相對應的“平行世界”。

“沉浸式文旅業(yè)態(tài)提高了人們在文旅體驗中的知識濃度、感悟深度和互動程度，滿足了大眾多元的文旅需求，受到游客歡迎。”中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院副教授熊海峰說。

中國旅游研究院院長戴斌認為，能夠滿足多樣性、個性化需求的文旅場景，將會繼續(xù)受到廣大游客的追捧。未來，文化和旅游要在更深層次、更廣范圍融合發(fā)展，使文化成為推動旅游高質量發(fā)展的重要要素，讓旅游成為建設文化的重要力量。

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