去山里享受自然，去海邊吹吹海風(fēng)，再前往城郊來(lái)一次“微度假”……夏日文旅市場(chǎng)活力四射，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式層出不窮，持續(xù)迸發(fā)出消費(fèi)市場(chǎng)的生機(jī)活力。

　　文旅市場(chǎng)“暑期檔”拉開(kāi)帷幕，助“燃”夏日消費(fèi)。避暑游、親子游、研學(xué)游等出行方式成為旅行熱點(diǎn)，博物館探秘、非遺體驗(yàn)、露營(yíng)微度假等旅行內(nèi)容受到年輕人的青睞。多位專家表示，文旅市場(chǎng)的繁榮對(duì)釋放消費(fèi)活力意義重大，要不斷培育文化和旅游新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，適應(yīng)群眾文旅消費(fèi)新變化，形成文旅消費(fèi)的良性循環(huán)。

　　夏日炎炎，不少游客選擇出游避暑，感受“清涼一夏”。“冰城”哈爾濱再度出圈，絡(luò)繹不絕的游客身穿羽絨服，在冰雪大世界里感受原始的自然風(fēng)光和民俗特色，體驗(yàn)冰雪營(yíng)造的夢(mèng)幻氛圍；青島“避暑游”持續(xù)走俏，來(lái)自四面八方的游客在海濱納涼，在沙灘玩樂(lè)，在海上體驗(yàn)刺激的摩托艇；貴陽(yáng)化身“爽爽貴陽(yáng)”，憑借綠水青山帶來(lái)的清涼與山水間多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，向游客展示“六爽”魅力……

　　年輕人成為文旅消費(fèi)的重要群體，各地紛紛推出符合年輕人喜好的文旅產(chǎn)品，開(kāi)拓文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。鎮(zhèn)江打造了一批具有青春活力的空間場(chǎng)景，從山間的咖啡館到四大類型青春露營(yíng)產(chǎn)品，以“咖啡+”和“露營(yíng)+”的融合模式撐起年輕人的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”；云南依托本省文旅資源，推出“有一種叫云南的生活”系列產(chǎn)品，適應(yīng)年輕人體驗(yàn)“慢生活”的需求，用野生菌、簪花和民族風(fēng)穿搭組合成“獨(dú)屬于云南人的浪漫”，打造游客“向往的生活”；重慶適應(yīng)年輕人的“潮流玩法”，從特色餐飲到休閑玩樂(lè)，從水上極光電音節(jié)到不夜星光集市，釋放年輕人的“多巴胺”體驗(yàn)。

　　“沉浸式體驗(yàn)”也成為年輕人出游的一大關(guān)鍵詞。“文化+沉浸式”飽受年輕人青睞，走進(jìn)湖北恩施的土家女兒城，游客在其中體驗(yàn)“西蘭卡普”等二十余種非遺文化，換裝旅拍，打卡少數(shù)民族風(fēng)情，還相約“女兒會(huì)”，在實(shí)景演出中體會(huì)民族文化；“數(shù)字+文旅”賦能“沉浸式體驗(yàn)”，甘肅省博物館發(fā)布“數(shù)字甘博”產(chǎn)品，創(chuàng)新推出“甘肅彩陶紋飾光影秀”等沉浸式數(shù)字展廳和互動(dòng)體驗(yàn)，在AI、大模型等前沿技術(shù)的運(yùn)用下，構(gòu)建集教育、研究、參觀于一體的數(shù)字平臺(tái)，吸引超3000萬(wàn)人次線上訪問(wèn)，為文旅消費(fèi)插上“智慧翅膀”。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字文旅”將為用戶提供更加智能化和沉浸式的旅游體驗(yàn)，從而吸引更多的用戶和客戶，全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)旅游國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化專家委員胡詠君表示，要推動(dòng)利用數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)旅游消費(fèi)場(chǎng)所，打造智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，為用戶提供更加豐富和多元化的旅游體驗(yàn)。

　　走進(jìn)甘肅省肅南縣的祁連山國(guó)家公園自然博物館中廳，由數(shù)字沙盤、巨幕投影組成的“印象祁連”展區(qū)映入眼簾，數(shù)字技術(shù)與壯麗景色交相輝映，帶來(lái)一場(chǎng)別樣體驗(yàn)；轉(zhuǎn)入滄海桑田廳，頭頂是浩瀚的星空，眼前是旋轉(zhuǎn)的地球，參觀者仿佛置身浩瀚宇宙，跟著地球一起公轉(zhuǎn)、自轉(zhuǎn)，感受寒來(lái)暑往、日升月落……數(shù)字技術(shù)、文化教育、自然生態(tài)三者相互融合，共同打造文旅體驗(yàn)新場(chǎng)景。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年6月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲0.2%，1—6月，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格比上年同期上漲0.1%。旅游消費(fèi)對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的作用日益凸顯，測(cè)算顯示，旅游業(yè)每收入1元帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.3元。各地把握夏日文旅市場(chǎng)消費(fèi)熱潮，通過(guò)一系列促消費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步點(diǎn)“燃”暑期消費(fèi)市場(chǎng)新引擎。

　　北京推出90余場(chǎng)城市夜露營(yíng)、體育嘉年華等文旅商體促消費(fèi)活動(dòng)，在線上線下推出多種組合產(chǎn)品，多元展示暑期旅游產(chǎn)品滿減優(yōu)惠及特色活動(dòng)等信息，還進(jìn)一步推出惠民打車、專屬優(yōu)惠等惠民措施；浙江預(yù)計(jì)打響“浙派好禮”品牌，做精200個(gè)重點(diǎn)文旅市集，策劃推出暑期文旅消費(fèi)活動(dòng)2000場(chǎng)次，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體推出暑期專享票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民活動(dòng)，依托“游浙里”等平臺(tái)，適時(shí)推出浙江文旅惠民卡。

　　夏季文旅市場(chǎng)活力十足，持續(xù)釋放著消費(fèi)活力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入蓬勃?jiǎng)幽堋I(yè)內(nèi)專家表示，新質(zhì)生產(chǎn)力下的新旅游，一方面是“旅游+”，要促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通等要素領(lǐng)域的深度融合，打造新型旅游消費(fèi)目的地；一方面是“+旅游”，通過(guò)旅游賦能，要突破旅游的時(shí)空范圍，提升品牌形象，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化布局。

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