“下菜了啊，來一串娃娃菜、香菇、年糕、西藍花、蟹棒，還有天水炸洋芋丸子，這邊幫您燙一下。平時喜歡吃什么辣度啊？喜歡吃脆一點還是軟一點？”近日，甘肅省博物館藝術生活館工作人員在館內一本正經(jīng)現(xiàn)“煮”麻辣燙的視頻在網(wǎng)絡上迅速躥火，一捧捧“甘肅麻辣燙”毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品又一次躍居熱門話題，也讓省博文創(chuàng)產(chǎn)品再一次“熱辣滾燙”。

近年來，甘肅省博物館積極探索文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)之路，將歷史文化與城市人文完美融合，通過新媒體平臺的運用、多元化產(chǎn)品的開發(fā)和特色文創(chuàng)IP形象打造，讓文物“活”起來，也“火”起來。繼之前知名度超高的“綠馬”“牛哞王”等特色文創(chuàng)IP形象火熱出圈之后，近期“甘肅麻辣燙”系列毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品又成新晉網(wǎng)紅，在線上線下掀起了追捧熱潮。

一碗“甘肅麻辣燙”

跨界滾燙

7月30日，記者在甘肅省博物館藝術生活館內看到，不少市民和游客排起隊，等待屬于自己的一束“甘肅麻辣燙”。你一束，我一捧，不一會，當天館內的100多份“甘肅麻辣燙”現(xiàn)貨就售罄了。“甘肅麻辣燙”毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆程度，仿佛再現(xiàn)了人們排隊吃麻辣燙的火熱景象。

“不夠賣，根本不夠賣。我們每天都是在補貨的狀態(tài)。”省博藝術生活館負責人徐丹在采訪中告訴記者，“不管是蘭州、天水、張掖，還是嘉峪關，甘肅麻辣燙都深受大家的喜愛。我們希望通過人手一捧‘蔬菜花’的專屬浪漫，能夠讓更多的人看到甘肅的寶藏特產(chǎn)。”

要做就做全套，為了讓現(xiàn)場的市民和游客有更真實的體驗感，省博藝術生活館在館里專門搭建了一個現(xiàn)場售賣的展臺。從“菜品”到“銷售人員”，每一個細節(jié)都全部拉滿。“喜歡吃熟一點？沒問題，我蓋上鍋蓋多煮一會。”“出鍋了！”“1、2、3……一共6串，你的菜齊了！”“撒點鹽、撒點味精，來點我們香而不辣的甘谷辣椒，再來點我的秘制醬料，靈魂汁子澆給。”面對每一個被“甘肅麻辣燙”吸引而來的顧客，省博“銷售人員”的情緒價值都給到溢出。

“在朋友圈看到有麻辣燙的文創(chuàng)真的很驚喜，作為蘭州本地人必須要支持。選購的時候，才發(fā)現(xiàn)還有不同辣度的小細節(jié)，果斷拿下‘唏不辣’。”市民周女士在采訪中說。線下的火爆，讓線上以及眾多不能親臨現(xiàn)場的網(wǎng)友和粉絲直呼著急。于是，從7月23日起，省博“甘肅麻辣燙”實力寵粉開啟了網(wǎng)絡直播。

“從今年‘甘肅麻辣燙’火起來以后，我們設計團隊的靈感好像又被激活了一次。大家一致認為這波熱度要抓住，要讓家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)走得更遠。”創(chuàng)意誕生不僅是靈光一現(xiàn)，更是日積月累的沉淀。“一件文創(chuàng)產(chǎn)品，從有了想法到真正落地，這個過程誰都把控不了，但好在我們足夠有信心，憑借著對家鄉(xiāng)的熱愛，讓‘甘肅麻辣燙’這一文創(chuàng)產(chǎn)品得到了大家的喜愛。”徐丹回憶著那段文創(chuàng)設計團隊創(chuàng)作的日子。設計團隊內部票選而出愛吃的麻辣燙菜品，再從顏色、形狀等設計角度出發(fā)，最終確定了現(xiàn)在麻辣燙的菜品，甚至在捆綁的繩子、辣度的選擇等細節(jié)上都包含著設計巧思。

所以，這束“甘肅麻辣燙”一經(jīng)面世就吸粉無數(shù)。從可以滿足味蕾的麻辣燙，到毛絨萌版的文創(chuàng)，這碗麻辣燙，跨界火辣。

毛絨萌版“甘肅土特產(chǎn)”系列

成為新晉網(wǎng)紅

這碗火辣辣的“甘肅麻辣燙”正是甘肅省博物館推出的全新文創(chuàng)“甘肅（不）土特產(chǎn)超級市場”中的一件。

今年6月19日，甘肅省博物館藝術生活館正式開館。作為藝術館內的人氣板塊，文創(chuàng)區(qū)域這次有了新主題叫“甘肅（不）土特產(chǎn)超級市場”。里面的蘭州凍梨、天水櫻桃、定西土豆、甘肅麻辣燙全部成為新晉網(wǎng)紅被隆重推出。

當然，除了麻辣燙之外，這里還有許多金牌“土特產(chǎn)”。臉掛鼻涕，雙手揣兜，圓墩墩的“梨想”身材，可愛到“梨譜”，蘭州凍（dùn）梨，凍在一起不分離，只想住進“梨心里”；紅果果綠桿桿，連在一起火紅圓滿，天水大櫻桃是會小臉“貼貼”的；閃著呆萌大眼睛，嘟嘟番茄紅小嘴，穿上原裝土豆皮膚，撅著小屁股扭扭，設計創(chuàng)意源于甘肅特產(chǎn)的定西土豆，呆萌的洋芋蛋蛋誰能不愛。作為第一批上架的“土特產(chǎn)”，土豆、櫻桃、麻辣燙開了一個好頭。緊接著，百合甜心蘭州百合、人生順順果民勤人參果、給你打氣——黃芪、小冰塊等，再一次收獲了無數(shù)粉絲。

7月29日，來自深圳的游客涂女士在省博藝術生活館內挑選了滿滿一筐文創(chuàng)產(chǎn)品。“我原本在糾結到底選擇哪一個好，可是看來看去，還是決定全部拿下。我自己本身就是設計師，看過那么多博物館的文創(chuàng)，沒有哪個博物館能夠像省博的文創(chuàng)這樣充滿創(chuàng)意和驚喜。我是從銅奔馬就開始關注省博文創(chuàng)了，這次專程來蘭州旅游，不僅給自己買了，還買了好多當作禮物回去送朋友。尤其是這個櫻桃，掛在包包上特別好看。”

接下來，杏運加倍李廣杏、贏麻了花椒、好事都在碗里素砂鍋、好事都在碗里什錦砂鍋、洋芋gege、吃瓜群眾白蘭瓜等一大波“土特產(chǎn)”即將隆重上新。徐丹表示：“甘肅（不）土特產(chǎn)超級市場火了以后，有不少網(wǎng)友留言許愿，想要看到甘肅的其他特產(chǎn)也能出現(xiàn)在甘肅（不）土特產(chǎn)超級市場里。我們主打一個聽勸，像即將要上新的洋芋gege就是網(wǎng)友留言后我們研發(fā)的。”

徐丹表示，讓土特產(chǎn)代表家鄉(xiāng)文化，是省博文創(chuàng)設計團隊在“甘肅（不）土特產(chǎn)超級市場”系列文創(chuàng)中堅持的理念。對家鄉(xiāng)葆有的無比熱愛之情，就是他們在文創(chuàng)設計中源源不斷的靈感來源。

絨化博物館

館藏文物化身掌中萌寵

“早在2021年6月27日，省博文創(chuàng)‘綠馬’一炮而紅，兩個月后的8月，我們就推出了‘絨化博物館’計劃。”徐丹介紹道。

“絨化博物館”計劃，就是用毛絨玩具撬動年輕人受眾群體，又暖又萌的屬性能夠快速長久地拉近人與人之間的距離，給人輕松愜意的感覺。與傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品相比，毛絨玩具更具有趣味性，更加“接地氣”，捏在手里、掛在包上，怎么用都適合。

在“絨化博物館”計劃推動下，省博根據(jù)館內不同的文物做了毛絨玩具的延伸開發(fā)，如以館藏文物“天祝青銅牦牛”為原型打造的IP形象“牛哞王”，被設計成黑白一對兩只，丑萌的外觀、經(jīng)典的配色、柔軟的手感，令人愛不釋手；一口氣萌化9大經(jīng)典文物的毛絨冰箱貼盲盒，每個都值得紀念；源于彩陶文物鯢魚紋彩陶瓶的鯢娃娃彩陶玩偶調皮可愛；源于敦煌莫高窟西魏第249窟飛天形象的天外飛仙·飛天玩偶仙氣飄飄；源于彩陶文物紅陶人面像的“大臉懵”系列抽紙盒、抱枕、小錢包呆萌逗趣惹人愛等。

“省博的這些文創(chuàng)產(chǎn)品，每一個都超可愛，每次我都沒有空著手回去過。作為本地人，有個好處就是上新了可以第一時間收入囊中，我想把它們都集齊。”市民柳林在采訪中說。

徐丹坦言，“綠馬”產(chǎn)品的爆火實現(xiàn)了博物館鎮(zhèn)館之寶從“活”起來到“火”起來，為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展開辟了新途徑。可愛的毛絨文創(chuàng)是對話年輕人的密碼，讓毛絨文創(chuàng)走進他們的生活，讓更多的年輕人開始、并愿意深入了解文物，從而走進博物館，喜歡博物館文物。

當這些別具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸走進大眾視野，已經(jīng)遠遠超脫了旅游紀念品的屬性，成為了文化傳播的載體，帶動更多的人們去了解和關注甘肅的歷史，并傳播家鄉(xiāng)的文化。

來源：蘭州日報

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