從城市漫步到旅游演藝，從非遺游到研學游……這個夏天，文旅市場持續(xù)火熱，各地多措并舉賦能文旅消費。多樣化的出游體驗，是文化和旅游深度融合的生動注腳。文旅產(chǎn)品持續(xù)上新，融合業(yè)態(tài)加速發(fā)展，不斷滿足人們對美好生活的向往。

——編 者

全國暑期文化和旅游消費季啟動

本報北京7月17日電 （記者王珂）17日，2024年全國暑期文化和旅游消費季主場活動在內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市舉行。

2024年，文化和旅游部以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，舉辦貫穿全年的全國文化和旅游消費促進活動。根據(jù)總體安排，文化和旅游部于7月至8月舉辦2024年全國暑期文化和旅游消費季，組織各地針對暑期旅游旺季推出一系列特色文旅活動、新型消費場景及惠民措施。

主場活動突出暑期文化和旅游消費特點，推動文體商旅融合發(fā)展、夜間文化和旅游經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展，整合各方資源加大消費惠民力度，發(fā)布面向全國范圍的惠民活動、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，激發(fā)暑期文化和旅游消費潛力。中國氣象服務協(xié)會、中國演出行業(yè)協(xié)會推出“避暑消夏好去處”“跟著演出去旅行”等暑期旅游產(chǎn)品；中國旅游景區(qū)協(xié)會、中信銀行等發(fā)布暑期文旅消費惠民活動安排；有關(guān)支持機構(gòu)發(fā)布第二批、第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)消費指南、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)客流分析。

暑假期間，各地將舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，圍繞夜間游、避暑游、親子游、研學游等消費熱點，推出發(fā)放消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，打造濱海、水上運動、戲劇節(jié)、展覽展會、文體賽事等新場景。

河北廊坊圍繞“戲劇幻城”打造文旅綜合體

因為一部劇，來到一座城

本報記者 邵玉姿

36扇高大的雕花木門輕啟，演員曼妙起舞；舞臺上光影變幻，不時落下層層水簾……這是河北省廊坊市“只有紅樓夢·戲劇幻城”（以下簡稱“戲劇幻城”）一處劇場內(nèi)的場景。“太震撼了，獨特的水中舞臺帶我走進了不一樣的《紅樓夢》。”來自北京的游客張海洋說。

暑期來臨，戲劇幻城人氣火爆。打破傳統(tǒng)戲劇演出的模式，戲劇幻城融合情景裝置藝術(shù)與舞臺沉浸技術(shù)，為游客帶來全新體驗，自去年7月開放以來已演出1萬余場次，吸引各地觀眾超150萬人次。

以戲聚人，以文促旅。演藝的火熱，釋放文旅消費新活力。通過劇場和情境空間的展演展示，戲劇幻城拓展出更多產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，與廊坊絲綢之路國際藝術(shù)交流中心、水云間文化商街等聯(lián)動，延伸形成文旅綜合體。

走出戲劇幻城，一旁的水云間文化商街上，樂隊正在演出，游客不時鼓掌。夜幕降臨，游客走進兩邊的商鋪用餐。一家茶飲店店主楊玲莉說，小店每天接待客人超過300人次，節(jié)假日客流量比平時多一倍。“我們在節(jié)假日會專門策劃《紅樓夢》主題相關(guān)活動，游客可以體驗投壺套圈、蹴鞠射藝、寫詩作畫。”水云間文化商街項目經(jīng)理宋銘銘說，戲劇幻城開放以來，截至6月底，水云間文化商街累計接待游客240萬人次。

廊坊市文化廣電和旅游局相關(guān)負責人表示，廊坊將進一步培育豐富旅游產(chǎn)品，不斷提升服務質(zhì)量，形成包括觀演、研學、康養(yǎng)旅游、戶外休閑運動等在內(nèi)的文旅產(chǎn)業(yè)體系，吸引更多人來到廊坊、游在廊坊、住在廊坊。

劇場演出結(jié)束后，張海洋和同伴沒有停留。“我們來之前就做好了攻略，附近的多樂小鎮(zhèn)有音樂節(jié)和各種美食，我們要跟著演出去旅游。”張海洋說。

福建平潭探索“微短劇+文旅”深度融合

走，一起去“鏡頭”里打卡

本報記者 施 鈺

遠處天空蔚藍、海水澄澈，眼前石厝古樸、煙火升騰……位于福建省平潭綜合實驗區(qū)海壇片區(qū)官姜村的小隱小院海景餐廳人氣正旺。不少客人在享用美食之余，還在這間頗有海島漁村特色的餐廳內(nèi)打卡留念。

“今年暑期，餐廳人氣明顯提升，許多游客是慕名而來。”餐廳負責人林凱芳介紹，得益于微短劇《那個重逢的夜晚》，包括餐廳在內(nèi)的多個劇中場景成為熱門打卡點。

《那個重逢的夜晚》入選了國家廣電總局網(wǎng)絡視聽司公布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第二批推薦目錄，自今年4月上線以來，全網(wǎng)累計播放量突破2.3億。

“沙灘、藍天，大海、小島，充滿了青春氣息”“劇里的平潭很美，被這部劇‘種草’了”“看完劇專門去了趟平潭”……一個個鏡頭，不僅呈現(xiàn)了平潭的自然風光與風土人情，也吸引了不少觀眾專程奔赴平潭，感受獨特的海島生活。據(jù)統(tǒng)計，今年6月，平潭接待國內(nèi)游客95.24萬人次，同比增長13.4%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入9.06億元，同比增長37.4%。

“影視作品賦予了自然景色更多的故事性、吸引力。”平潭綜合實驗區(qū)景區(qū)運營管理有限公司負責人張長淮介紹，平潭積極通過與平臺共創(chuàng)、自制劇集等方式，提升地理風光的人文內(nèi)涵與文旅熱度。據(jù)介紹，自2017年至今，平潭已引進406家影視企業(yè)入駐，出臺扶持政策，為影視劇組提供一站式服務。

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